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文 | 巨潮 老鱼儿
裁剪 | 杨旭然
往常的2025年，注定是墓葬类上市公司“欲销魂”的一年。
行动“殡葬第一股”的福寿园，于今仍未公布2025年全年功绩，但从2025年上半年财报来看，这家也曾市值靠拢百亿港元的企业，简略率将迎来上市以来的初次蚀本。
另一边，福成股份的墓位关联业务虽有小幅回升，但营收边界仅止境于2019年的一半；安贤园中国则堕入蚀本泥潭，功绩捏续低迷；就连边界较小的万桐园、中国生命集团，也各自面对着功绩垮塌或经久停滞的逆境。
这会让东谈主产生猜忌：当下中国的老龄化进度捏续加深，殡葬这个特等行业似乎本来应该是“刚需中的刚需”，头部企业理当在趋势中稳步增长，关联公司的功绩反而集体失速了。
谜底其实并不复杂，也越来越明晰：越来越想得开的中国东谈主，正在用脚投票，透彻打消那些价钱高得离谱的高价墓园。并不夸张地说，一场殡葬行业的消耗立异正在悄然发生。
01 寒意
要读懂殡葬行业的“寒意”，最初要从福寿园的功绩垮塌说起——这家企业的处境，就是通盘传统殡葬行业的缩影。
2024年，福寿园全年归母净利润3.73亿元，同比暴跌52.8%，这是自2010年以来，该公司净利润初次出现如斯大幅度的下滑，也曾的“盈利别传”不再。
而到了2025年上半年，情况变得愈加灾祸，上半年终了营收约6.11亿元，同比下落44.5%，净利润由盈转亏达2.61亿元。不仅营收大幅下落，更是迎来上市以来初次半年度蚀本。
这种残障并非福寿园一家的逆境，而是的确总共关联企业的共同艰辛。
福成股份的墓位销售、处理及殡葬处事营收，从2017年的2.27亿元沿路下滑，到2024年已不及1亿元，仅为0.98亿元；毛利率也从2017年的86.78%捏续跌落至2024年的78.51%，固然依旧处于高位，但下滑趋势依然弗成逆。
除了福成股份，安贤园中国的销售墓位及龛位板块营收，在2023年达到顶峰后便沿路下滑，如今早已堕入蚀本。
中国万桐园在2023年有过顷然的功绩反弹，归母净利润达1760.2万元，但好景不常，2024年功绩再度回落，2025年上半年更是径直蚀本938.9万元，残障难以逆转。
此外港股上市公司中国生命集团，更是堕入了经久停滞的逆境，2023年以来捏续蚀本，2025年上半年归母净利润蚀本480.3万元。
看到这些数据，好多东谈主会问：是不是殡葬阛阓的需求减少了？谜底彰着是含糊的。
字据国度统计局数据，近20年来，中国东谈主口死字率恒久保捏在较高水平，2025年的8.04‰更是近20年最高。
与此同期，天眼查数据透露，殡葬关联企业的注册数目近五年来呈现逐年增长的态势，并在2025年达到近些年的最高水平。这意味着，非论是阛阓需求如故行业供给，殡葬阛阓皆处于捏续成长的阶段。传统坟场企业的遇冷，并非阛阓容量萎缩所致。
那么，传统坟场企业集体失速的问题到底出在何处？
无他，“贵”是这个行业最中枢的问题。
02 碎裂
中国东谈主自古就有“厚葬”或者“事死如事生”关联的传统。
经典朝笑电影《孝子顺孙伺候着》，就天真地描写了这种试验：陈佩斯扮演的孝子，为了给母亲办一场清闲的葬礼，不吝花光家底，背后折射的，是其时社会对“厚葬”的盲目追求。
靠着这种“厚葬”传统和稀缺的地皮资源，殡葬企业的中枢逻辑变得苟简而烦懑。不断提价赚取逾额利润，成为这个“地下房地产”行业的掘金利器。
年报透露，2012年—2017年期间，福寿园的定制艺术墓价钱从25.98万元增长至42.18万元，制品艺术墓从8.96万元增长至10.08万元，惟有传统制品墓从4.91万元降至4.03万元。
从2017年之后，福寿园就再没公布各个家具类型的单价，而是统归为筹算型墓穴，但仍旧是涨势不断。到2024年，福寿园单个墓穴的平均价钱依然杰出12万元。
如若按每个坟场2浩荡米狡计，福寿园坟场单价杰出6万元/浩荡米，杰出中国90%以上城市房价，并排北上广深等一线城市。
这么的高价钱，看护了殡葬企业多年的高毛利率。
往常12年，福寿园的毛利率均值杰出80%，被称为“地下茅台”。2023年其毛利率更是高达92.8%。此外，福成股份的殡葬业务板块、万桐园等殡葬企业毛利率基本皆终年保捏在80%傍边的水平。
对比房地产企业，即即是在最色泽的时期，行业毛利率也只是保捏在30%傍边。
这么的情况并不是个例，2023年，上海松鹤园被曝出，坟场最高尽然达到了76万元/浩荡米，是汤臣一品价钱的3倍。更离谱的是，为了刺激消耗，一些殡葬企业致使企图推出“坟场按揭贷”业务。
然则，不断攀升的坟场价钱终于受到了阛阓心理的反噬。
越来越多的东谈主运行昭彰，对尸骸的悲痛，从来不是靠腾贵的坟场和清闲的葬礼来体现的，内心的想念和生前的作陪，远比这些外皮的面孔更有真义。绿色的海葬、树葬等殡葬面孔纷纷兴起。致使出现的“骨灰房”状态，皆是对高价坟场的无声抗议。
殡葬不雅念的飘浮，径直导致了高价坟场需求的暴减，也成了墓葬企业功绩垮塌的主因。
2024年，福寿园筹算性墓穴卖出12569个，比2023年减少3816个，降幅杰出23%，这意味着，每四个墓穴中，就有一个卖不出去。2025年上半年，福寿园的残障涓滴莫得改善，筹算性墓穴的销售数目仅为6253座，同比再减少6.7%，固然降幅有所收窄，但足以评释，传统墓穴需求端的松开，依然呈现出弗成逆的趋势。
违抗心理不单是出目下销售数目上。2025年上半年，福寿园的筹算性墓穴的平均售价从2024年同期的12.07万元/座，暴跌至6.34万元/座，同比降幅高达47.5%。
中国万桐园在预报2025年功绩蚀本时也建议，转盈为亏的第一个原因就是“受宏不雅经济及客户严慎消耗的影响，坟场销售单价有所下落。”
也曾的高价墓，如今只可大幅降价促销。彰着，企业依然结实到，高价阶梯依然走欠亨了。
03 终章
从目下的趋势来看，高价坟场的阛阓空间必将日渐萎缩。除了消耗理念变化除外，亦然消耗主体和战略环境共同作用的成果。
消耗左迁的大布景，让东谈主们的消耗不雅念从“追求排场”转向“追务实用”，关于高价坟场这种非必要的“糟践消耗”，依然有更多东谈主在选择阻隔。福寿园在2025年上半年财报中，也明确说起“客户的消耗行为趋向严慎”，是功绩下滑的中枢原因之一。
同期，战略的“指挥棒”，也正在强力辅导殡葬行业转向，为高价坟场的遣散画上了句号。2025年中央一号文献明确建议，要“长远殡葬改换，鼓舞公益性生态安葬按序缔造。”
各地也纷纷出台具体战略，荧惑专家选择生态葬。深圳政府明确规章，户籍住户死字且执行遗体火葬的，非户籍住户在深圳死字且执行火葬并参预节地生态安葬的，承办东谈主可苦求奖励，其中海葬按每具骨灰3000元奖励；广西、福建等地的补贴尺度也达到1600至3000元每具，贵州部分试点地区的补贴更是高达5000元。
面对阛阓趋势的飘浮，墓葬企业也在积极求变。
最主流的标的就是专揽数字化与科技赋能，将墓葬行业从“物理留存”转向“数字长生”。
举例，福寿园通过数位礼厅、AI回想、福寿在线、操心家元四大中枢功能，搭建变成了数字化生命处事体系。其“操心家元”云祭扫平台累计使用量已超200万东谈主次，“福寿在线”小门径的注册用户依然杰出11.7万。
安贤园中国在年报中也默示，已“率先拥抱数字化波澜”，依然推出了数智生命体验空间，和会AI交互、云霄回想、千里浸式告别典礼等前沿技能。
万桐园在半年报中也提到，要“升级收集祭扫‘云祭扫’处事”。
不外实质上，无论是哪家企业，其数字化和智能化技能和处事皆相对比拟低级。目下还局限在收集祭扫、AI数字东谈主等限度。在AI技能赶紧发展确当下，这些处事基本上莫得技能门槛，还不及以成为企业的“护城河”，更多只可行动原有业务的附加处事。
访佛的情况皆在猜度之中。这些原来以地皮资源为中枢竞争力的墓葬企业，与科技型企业风牛马不相及，穷乏科技基因。想要通过科技转型走出企业的第二弧线，彰着不是一旦一夕所能达成。
而为了现时的活命探求，墓葬企业的前程目下仍然惟有降价一途。
这就注定了，高价坟场的终章仍在谱写的历程之中，并未运行到拆伙的时刻。
高价坟场的遣散，不是一件赖事，反而值得红运。它让咱们再行疑望孝谈和死活之事的内涵。也许，想念不再被价钱勒诈，才是殡葬行业真确的价值追求。
陶渊明的诗中曾写谈，“故去何所谈，托体同山阿。”这句话，谈出了生命最本真实归宿——生命来自当然，最终也将转头当然。东谈主们对尸骸的悲痛，从来不是靠腾贵的墓穴来维系，而是靠藏在内心深处的想念。
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